تغييرات رئيسية في التسويق الرقمي على حافة الوقوع بسبب التطور الكبير في الذكاء الصناعي

لقد كنت رائد أعمال متتالي لأكثر من 25 عامًا الآن. تضمنت كل الشركات التي بنيتها جرعة ضخمة من التسويق عبر محركات البحث، معتمدة على Google، المتصدر الرئيسي في هذا القطاع. تتحكم Google في أكثر من 90٪ من جميع البحث على الإنترنت على مستوى العالم، وهو حصة السوق التي تملكها على مدى العقد الماضي. لا يمكن تصور أن أي شخص يمكنه تنزيل Google عن منصتها. ولكن مع كل التقدم الذي تحققه الشركات العاملة في مجال الذكاء الصناعي في عالم البحث، قد لا يمضي وقت طويل حتى يظهر “حاكم جديد”. هذا قد يكون خبرًا سيئًا حقًا لمعظمنا نحن المسوقين الرقميين الذين اعتدنا على الاعتماد على Google على مر السنين. سيساعدك هذا المقال في التفوق على هذه الانهيار الوشيك.

كيف يعمل التسويق بمحركات البحث اليوم

إذا كنت تبدأ نشاطًا تجاريًا جديدًا وتحاول النجاح، فإن الغالبية تفعل ذلك عن طريق الاعتماد على شركات مثل Google حيث يبحث الملايين من الأشخاص عن احتياجاتهم كل يوم. أما الطريقة المستخدمة فهي إما محاولة الحصول على حركة مرور عضوية مجانية كما تفهرس Google صفحات موقعك على الويب، والتي تحاول التلاعب بها من خلال جهود تحسين محركات البحث (على سبيل المثال، خلق المحتوى، مصادر الروابط الخلفية، تحسين شفرة الصفحة). أو تفعل ذلك من خلال الطريقة الأسرع والأسهل وغالبا ما تكون الأكثر تكلفة وهي شراء الإعلانات القائمة على الدفع مقابل النقر من خلال Google Ads. تأكد الطريقة الأخيرة من الحصول باستمرار على تعرض لنشاطك التجاري بنسبة 100٪. طالما أن لديك أموال للإعلان، ستجد Google جمهورًا لك.

كيف يغير الذكاء الاصطناعي هذا

أولاً، هذه الشركات العاملة في مجال الذكاء الاصطناعي ما زالت في مرحلة الطفولة وهي مركزة فقط على الفوز في “حرب التكنولوجيا” ضد منافسيها لإثبات أن لديها أفضل منتج بحث ذكاء اصطناعي في السوق. مما يعني أنها لا تركز على كيفية تحقيق العائدات منه بعد. كما أنه مع وجود خيارات محدودة من اللاعبين الذين سيصلون إلى القمة في هذا السباق، فمن غير الواضح من سيكون الفائز الذي تحتاج لتركيز جهود التسويق الخاصة بك، مما سينتج عنه جهود تسويقية شتاتة عبر مواقع متعددة لإدارتها. ولا توجد حاليًا “كتيبات” مكتوبة حول كيفية تضمين الروابط العضوية المجانية لشركتك من قبل هذه الشركات العاملة في مجال الذكاء الصناعي. كان يستغرق عقودًا من الزمن لمعرفة كيفية “التلاعب” بخوارزمية Google، ومن غير الواضح ما الذي يحتاج إلى الحدوث للتعامل مع الروبوتات الصناعية الأكثر تحدثاً.

ماذا يعني ذلك بالنسبة للتسويق الرقمي

أولاً، ستتجه الأمور لتصبح أكثر تشويقًا وإثارة في السنوات القليلة القادمة. الأمر الأكثر احتمالًا هو حدوث نتائج تنقسم إلى نوعين تباعًا. أولاً، سيجرب الناس جميع محركات الذكاء الاصطناعي الجديدة. سيتجهون نحو الأنواع التي يجدونها أفضل من Google، وبالتالي Google ستبدأ في فقد قبضتها القوية وحصتها السوقية. وبغض النظر عن الأمر، سوف تلاحظ انخفاضًا في حركة الزيارات من Google لموقع الويب الخاص بك، أو زيادة مادية في تكلفة تلك الحركة، حيث ستحارب أنت ومنافسوك على حركة مرور أقل مع مرور الوقت.

الأمر الثاني الذي سيحدث هو أن الشركات الفائزة في مجال الذكاء الاصطناعي ستحول أخيرا تركيزها إلى الإيرادات وجعل تكلفتها أكثر كفاءة وسيبدأون في إطلاق خيارات الإعلان على مواقعهم. لم يعد من الواضح كيف ستفعل ذلك (على سبيل المثال، على أساس الكلمات الرئيسية مثل Google أو شيء مختلف تماما)، لذا سيكون هناك عملية تعلم لجميع المشاركين.

ختاماً

الحماية الوقائية لأعمالك في السنوات القادمة أمر ضروري. قد لا تكون النتائج الفورية للمواقع التسويقية جيدة كما يمكنك السيطرة عليها بسهولة. ما قد يشكل ركوبًا متساوقًا لبيانات الدخل الخاصة بك، مما يتطلب منك توفر احتياطي نقدي صحي في اليد. سيكون التسويق الرقمي في خمس سنوات مقبلة مختلفًا كثيرًا عما هو عليه اليوم.